为什么短视频会在教育培训领域迅速放量
随着基于微信生态的流量红利消失教育企业急需寻找一个新的低成本流量入口。快手、抖音是当前以流量增长速度最快的互联网平台之一其他行业如电商等都已在短视频领域举行了深度结构而教育行业中虽然多数企业已经开始进军短视频平台但整体结构还不够深入。
在当前阶段尤其是在线教育企业最主要的获客泉源仍是互联网流量渠道。
数据来看2020西瓜视频在教育领域的广告投放市场份额达19.51%；火山小视频占比14.4%；抖音达市场份额达9.57%。
短视频流量平台撬动着教育领域的生长也推动着众多教育公司获客渠道及获客模型的连续迭代。
我们认为流量入口端的变迁对整个教育行业的生长研判而言是一个很是关键的变量。详细至教育领域各短视频平台在教育领域的快速放量引人瞩目。
短视频平台与教育企业配合发力助推短视频在教育方面迅速放量。
另一方面广告是短视频平台重要的营收泉源。随着在线教育企业在短视频平台上的广告投放迅速增长教育行业成为较大的广告主后短视频平台会完善在教育领域的结构以更好地为客户提供深度服务。
现在在线教育企业获客成本一直居高不下高效率获取流量以降低获客成本成为企业实现盈利的关键所在。2019年微信克制打卡后基于微信生态的流量红利消失企业亟待寻找一个新的流量端口。
而短视频是一个与教育广告投放深度契合的流量洼地相比图文类广告视频内容具备的体验式营销性质使其与教育产物更契合。
（1）用户需求多样化与教育类广告主增加促使短视频平台推动教育领域结构。
近年各个短视频企业公布了多项措施勉励教育类知识内容创作。
在线教育获客成本高企的配景下短视频成为流量价值洼地。
（2）盈利能力风险：当前大部门在线教育企业仍处于亏损阶段一方面由于营销投入庞大另外一方面也由于部门企业盈利模式不清晰变现能力较差。后续在销售用度率能否下降企业能否实现最终盈利上具有较大的不确定性。
（3）我们认为各短视频平台在教育领域发力的主要原因是一方面短视频中泛娱乐化内容过剩而垂直型内容紧缺随着行业进入存量竞争阶段用户需求出现多样化趋势因此需要拓宽内容的多元性以迎适用户更深条理的需求其中教育是一个较好的突破口；
教育培训行业结构短视频有什么风险
（1）教育行业短视频竞争加剧：在线教育行业被宽大投资者及创业者所看好头部玩家融资连续推进行业竞争连续加剧。同时新教育机构不停介入我们判断行业竞争将连续加剧。
（2）2019年抖音公布了“DOU知计划”为知识内容创作者提供全方位服务方案停止2019年12月2日抖音粉丝过万的知识内容创作者数量凌驾7.4万；同年快手宣布推出“教育生态合资人计划”为教育机构及小我私家创作者提供精致化运营领导停止2020年2月22日快手知识作品数量超1.2亿。
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